Leopoldo Abadía (autor de «La crisis ninja») es todo un sabio. Expresa mejor que nadie esta realidad en el siguiente artículo:

Me escribe un amigo diciendo que está muy preocupado por el futuro de sus nietos.

Que no sabe qué hacer: si dejarles herencia para que estudien o gastarse el dinero con su mujer y que «Dios les coja confesados». Lo de que Dios les coja confesados es un buen deseo, pero me parece que no tiene que ver con su preocupación. En muchas de mis conferencias, se levantaba una señora (esto es pregunta de señoras) y decía esa frase que me a mí me hace tanta gracia: «qué mundo les vamos a dejar a nuestros hijos?».

Ahora, como me ven mayor y ven que mis hijos ya están crecidos y que se manejan bien por el mundo, me suelen decir «qué mundo les vamos a dejar a nuestros nietos?». Yo suelo tener una contestación, de la que cada vez estoy más convencido:

– «Y a mí, qué me importa?!»

Quizá suena un poco mal, pero es que, realmente, me importa muy poco. Yo era hijo único. Ahora, cuando me reuno con los otros 64 miembros de mi familia directa, pienso lo que dirían mis padres, si me vieran, porque de 1 a 65 hay mucha gente. Por lo menos, 64.

Mis padres fueron un modelo para mí. Se preocuparon mucho por mis cosas, me animaron a estudiar fuera de casa (cosa fundamental, de la que hablaré otro día, que te ayuda a quitarte la boina y a descubrir que hay otros mundos fuera de tu pueblo, de tu calle y de tu piso), se volcaron para que fuera feliz. Y me exigieron mucho.

Pero qué mundo me dejaron? Pues mirad, me dejaron:
1. La guerra civil española
2. La segunda guerra mundial
3. Las dos bombas atómicas
4. Corea
5. Vietnam
6. Los Balcanes
7. Afganistán
8. Irak
9. Internet
10. La globalización
Y no sigo, porque ésta es la lista que me ha salido de un tirón, sin pensar. Si pienso un poco, escribo un libro.

Vosotros creéis que mis padres pensaban en el mundo que me iban a dejar? Si no se lo podían imaginar!
Lo que sí hicieron fue algo que nunca les agradeceré bastante: intentar darme una muy buena formación. Si no la adquirí, fue culpa mía. Eso es lo que yo quiero dejar a mis hijos, porque si me pongo a pensar en lo que va a pasar en el futuro, me entrará la depre y además, no servirá para nada, porque no les ayudaré en lo más mínimo.

A mí me gustaría que mis hijos y los hijos de ese señor que me ha escrito y los tuyos y los de los demás, fuesen gente responsable, sana, de mirada limpia, honrados, no murmuradores, sinceros, leales. Lo que por ahí se llama «buena gente«. Porque si son buena gente harán un mundo bueno.

Por tanto, menos preocuparse por los hijos y más por darles una buena formación:
– que sepan distinguir el bien del mal,
– que no digan que todo vale,
– que piensen en los demás,
– que sean generosos. . . .
En estos puntos suspensivos podéis poner todas las cosas buenas que se os ocurran.

Al acabar una conferencia la semana pasada, se me acercó una señora joven con dos hijos pequeños. Como también aquel día me habían preguntado lo del mundo que les vamos a dejar a nuestros hijos, ella me dijo que le preocupaba mucho qué hijos íbamos a dejar a este mundo. A la señora joven le sobraba sabiduría, y me hizo pensar. Y volví a darme cuenta de la importancia de los padres. Porque es fácil eso de pensar en el mundo, en el futuro, en lo mal que está todo, pero mientras los padres no se den cuenta de que los hijos son cosa suya y de que si salen bien, la responsabilidad es un 97% suya y si salen mal, también, no arreglaremos las cosas.

Y el Gobierno y las Autonomías se agotarán haciendo Planes de Educación, quitando la asignatura de Filosofía y volviéndola a poner, añadiendo la asignatura de Historia de mi pueblo (por aquello de pensar en grande) o quitándola, diciendo que hay que saber inglés y todas estas cosas.

Pero lo fundamental es lo otro: los padres. Ya sé que todos tienen mucho trabajo, que las cosas ya no son como antes, que el padre y la madre llegan cansados a casa, que mientras llegan, los hijos ven la tele basura, que lo de la libertad es lo que se lleva, que la autoridad de los padres es cosa del siglo pasado.
Lo sé todo. TODO. Pero no vaya a ser que como lo sabemos todo, no hagamos NADA.

Leopoldo Abadía

P. D .
1. No he hablado de los nietos, porque para eso tienen a sus padres.
2. Yo, con mis nietos, a merendar y a decir tonterías y a reírnos, y a contarles las notas que sacaba su padre cuando era pequeño.
3. Y así, además de divertirme, quizá también ayudo a formarles.

La entrada ¿Qué hijos le dejamos a nuestro mundo? se publicó primero en Cipri Quintas.

Para los que no lo sabéis, llevo tres años en el sector de servicios profesionales en Internet con una empresa de la cual soy uno de los socios fundadores, Valor de Ley. Podéis ver todo lo que ofrecemos en nuestra página www.valordeley.es . He leido este artículo de El País y me encantaría que os fuera de utilidad en vuestras empresas…….. lo que hace tres años muchos decian que era una locura hoy es una realidad imparable, de la cual estoy muy orgulloso…. PARA EMPRENDER UN NUEVO PROYECTO, NO SIEMPRE ES NECESARIO SABER DE ELLO… pero siempre es necesario rodearse de personas con el mismo entusiasmo que tienen mis socios.

Lo que este artículo cuenta es justamente lo que nos ha movido a ofrecer estos servicios en Valor de Ley.

PON UN COMMUNITY MANAGER EN TU EMPRESA. El País, por Adrián Segovia.

A continuación, publico el listado de conclusiones de dicho evento:

Conclusiones del desayuno de trabajo Networking Activo dedicado al Social Media celebrado el 10 de Noviembre 2010 en Madrid

Situación actual del Social Media:

•    Sector de negocio en pleno crecimiento. Merece la pena emprender en este negocio por % de crecimiento anual de dos dígitos

•    Constante evolución e innovación
•    Ejemplo de crecimientos en la industria, la empresa de un asistente había crecido de 15 a 45 trabajadores en el último año.
•    Hay mucho dramatismo en la forma de tratar «el blog y el periodismo» , etc. Hay una relación amor odio que todavía continua pero que es mucho menos grave la relación de lo que se dramatiza de forma habitual.
•    Hay una barrera muy fina entre lo que es Social Media Marketing y Publicidad

Web Social:

•    Hay que personalizar, si o si, la estrategia en cada caso.
•    Hay tantos tipos de comunidades virtuales cómo nexos en común por parte de los individuos: familiares, de marca, aficiones etc.
•    Las comunidades se gestionan tanto en redes sociales generalistas cómo en redes sociales verticales.
•    Las comunidades virtuales se forman de diversas aristas, tantas cómo herramientas a nuestro alcance (Blog, Twitter, Facebook, etc), todas interconectadas entre si y con un mensaje adaptado a cada herramienta.
•    Las Redes Sociales han supuesto un cambio de paradigma pero no tienen por qué ser el último cambio de paradigma, puede haber futuros cambios en los hábitos de los ciudadanos que cambien de nuevo el modelo.
•    Las comunidades virtuales se basan en la gestión de personas con una mayor o menor relación con la tecnología, no todos los usuarios conocen a fondo el uso de las herramientas.

Problemáticas del Social Media:

•    Es complicado coordinar la comunicación en las empresas grandes, en esos casos se plantea trabajar con un departamento “cross”, donde muchos piden internamente que se les comunique
•    Empieza a sobre dimensionarse la importancia del social media: es absurdo que pensemos que Twitter lo es todo cuando muchos usuarios no saben ni lo que es el microblogging o un blog.
•    Problemática futura, La gestión de millones de seguidores a un producto o una marca. Las cifras de seguidores a cualquier marca irán en crecimiento y hay poca experiencia en el manejo de grandes masas de seguidores online.
•    Al Social Media se dedican muchos tipos de empresas muy diferentes, agencias de medios, empresas creativa, empresas de tecnología de publicidad online, …, hay poca cohesión en el sector.
•    El Social Media adolece de unas reglas comunes de cómo hay que trabajar a los clientes.
•    En las grandes consultoras con un mismo manual aplican los mismos consejos a distintas empresas con distintas necesidades.
•    Es un mercado muy inmaduro el Social Media, a nivel de profesionales y de clientes, que todavía tienen poca experiencia.
•    Falta tener claro los objetivos, como no hay tampoco herramientas para medir estándares
•    Las mayores redes sociales son algo lentas para responder.

Malas practicas en el Social Media:

•    La peor mala práctica es prometer cualquier resultado.
•    Una mala práctica es aceptar a un cliente que pide que machaque a su competencia
•    Hay mucho  “mal rollo” entre agencias de Social Media, lo cual da muy mala imagen al sector.
•    Se ponen los precios según quién está enfrente para pagar.
•    Cada vez más empresas «venden» fans en Facebook y Twitter.

Los Profesionales del Social Media:

•    Todos los días se está creando y aprendiendo una profesión que es muy nueva, en un sector en desarrollo.
•    Se está creando una burbuja respecto de lo que es trabajar en Community Manager
•    Perfil medio de los trabajadores: perfiles de gente muy joven que hay que formar.
•    Por tener una cuenta en Twitter y Facebook, no te conviertes en Community Manager.
•    Hay muchos estudiantes dando cursos de Community Manager que no tienen verdadero interés, que por ejemplo no se han llegado a abrir cuenta en youtube antes del curso. Dan el curso porque simplemente han oído que es una “profesión de futuro”, sin vocación o estudios que sirvan de base.

Algunos conceptos a tener en cuenta:

•    Al pasar del 16% de usuarios utilizando una herramienta en una país se pasa de tendencia a una moda.
•    Moda es cuando alguien que no conoce un tema le parezca normal algo/ Se ha hecho el tránsito para verlo normalidad, es el caso de Facebook.
•    Surgirán pronto los contra tendencia, los que se suicidan digitalmente.
•    En 20 años el 100% de la población estará en Redes Sociales.
•    Siempre hay opciones para la viralidad “con ingenio” aunque las redes y el mayor ojo crítico de los usuarios lo compliquen.
•    Las agencias de Relaciones Públicas están perdiendo el carro del Social Media.
•    La gran importancia de las Aplicaciones para Twitter y Facebook.
•    Las Redes Sociales permiten medir, pero sobretodo hay que saber contrastar unos resultados de feedback de nuestra comunidad, ir más allá en el feedback.
•    Irán al alza la creación de comunidades temáticas frente a las comunidades corporativas
Burbuja en el Social Media:

•    La burbuja la crea la ingente cantidad de agencias, autónomos, etc, que crean desconcierto y que no generan resultados a las marcas. Cuando no se hace un feedback completo a las marcas con resultados tangibles se crea una situación de “tierra quemada”.
•    Hay que incluir el Social Media dentro de una estrategia global de comunicación y marketing, con todos los departamentos de la empresa.
•    Muchas multinacionales no tienen un plan estratégico sobre qué hay que hacer para entrar en el sector español, pero lo harán más temprano que tarde.
•    En Banca hay gente que lo está haciendo muy bien y otros que están porque está la competencia.

Publicidad:

•    Es un problema decir que la comunicación o publicidad 1.0 no hay que hacerla, hay que hacer las dos formas de comunicación; relacionarse con los usuarios en redes sociales y la comunicación y publicidad tradicional, todo son formas de publicidad.
•    El SM será el 0.5% del presupuesto de la publicidad de las grandes empresas.
•    El sector de la publicidad online se metió a Social Media, siendo conceptos distintos: los que compraban publicidad están en «la conversación», no los Relaciones Públicas.
•    Hay que investigar primero cómo hay que estar en Social Media: no hay soluciones universales.
•    Para los especialistas en Social Media, lo suyo no es querer facturar por facturar, no hay que ir a lo gigante sino a lo que resulte más efectivo, especializado por cada cliente.

Acciones en el Social Media

•    Lo importante no es tener página de seguidores sino que los usuarios colaboren en el proyecto.
•    La pregunta adecuada es, ¿qué puedes hacer para que el seguidor se mueva, participe y  colabore?
•    Las tácticas en Social Media hay que plantearlas a largo plazo, porque la conversación con los clientes hay que plantearlas a largo.
•    Se puede tener muy pocos fans y que la campaña sea todo un éxito porque los usuarios participan, compran, etc. Sobretodo en sectores muy de nicho.
•    Tiene que haber un contenido de calidad para tener buen Social Media: Mejor siempre calidad antes que cantidad.
•    A los usuarios se les atrae con concursos, siendo un usuario al que no cuesta llegar pero se convierte fácilmente en un usuario dormido.
•    Con los concursos se puede crear una crisis de reputación, ya que hay agencias de la competencia y usuarios siempre pendientes para denunciar si no hay algo claro en las bases del concurso o promoción.
•    Hay que tener planes de contingencia de crisis de reputación preparados antes de que ocurra nada.
•    Hay que tener mucho cuidado con las bases legales de cualquier promoción en Social Media.
•    El muro de Facebook se convierte en muchos casos en el centro de quejas de los usuarios y hay que ser capaces de centralizar esa conversación. Hay que tener en cuenta que la gente va a internet a quejarse lo que sufre en la vida real.
•    Lo que ahora es fresco (por ejemplo que una marca de alimentación te mande recetas por Twitter), se llegará a la saturación y la falta de originalidad cuando un numero mucho mayor de marcas hagan lo mismo

Tendencia:

•    La tendencia en USA es que a largo plazo se cambie el modelo de las empresas a un 2.0.
•    Tendencia en crear comunidades temáticas (creadas por agencias) que luego enfocan a distintos clientes.

Herramientas:

•    Hay muchas herramientas gratuitas de medición, en especial las que aporta Google, ninguna herramienta única te lo da todo. Y hay que contar con que las valoraciones siempre son muy subjetivas.
•    No hay una herramienta que monitorice perfectamente porque es un mercado muy cambiante y dinámico.
•    Hay herramientas buenas, de pago, que muchas agencias no usan simplemente por no pagar

Productos y Servicios en el Social Media:

•    Los estudios de reputación digital es el servicio que más se vende hoy día en Social Media.
•    Creatividad y estrategia en Social Media son buenos productos a vender.

En resumen, estamos en una época de gestación de este nuevo rol profesional, aún en periodo de aprendizaje. Los responsables de comunidad adolecen, en casi todos los casos, de unos objetivos claros en sus funciones dentro de las compañías. En una segunda fase no estarán exentos de objetivos, seguramente emparentados con los resultados pecuniarios de sus organizaciones. No se olvidan de la parte intangible de las acciones vinculadas a la comunicación, pero la valoración de su gestión está al caer. La fase de profesionalización de los community managers es una necesidad. Otros roles profesionales nuevos, como los SEOs o Web Analyst pasaron también hace años por una situación similar. De lo que no cabe duda es que tienen un gran futuro, pero ha de ajustarse a la realidad de su aportación en cada compañía en concreto.

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La felicidad es el camino, no el destino. Los caminos rectos y llanos provocan sueño y los paisajes son aburridos. Las curvas (con prudencia) son divertidas y los paisajes más entretenidos.

Hay charcos y manantiales, tormentas y amaneceres. Dichosos aquéllos que saben ver el resplandor del rayo y lo utilizan para ver en la noche. Aquéllos que ven en la lluvia una siembra de vida. Las tormentas son bellas si las vives. Desgraciados de aquéllos que no las han vivido nunca.

Y cuántos desearían vivir en permanente tormenta solo por el hecho de vivir.

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Debe funcionar bien, porque en Sevilla no se ve ni una pintada. Y tampoco hay cartel pegados fuera de las vallas autorizadas.

A ver si a cualquier amigo que esté en un Ayuntamiento esta idea le parece útil y la pone en marcha en su ciudad. Merece la pena probar, creo yo.

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Por Orlando Lumbreras, Comunicador y Sumiller

En una promoción que me llegó vía Facebook, decía: ”Vino contra cerveza; cena maridaje”. Una vez más oposición, confrontación en vez de complementariedad. ¿Por qué vino contra cerveza? ¿Qué intereses hay en enfrentar estas dos bebidas fermentadas? Mi experiencia como apasionado de ambos “brebajes” (término que puede parecer despectivo pero que a mí me parece adorable ya que tiene una connotación telúrica y mágica a la vez, y siempre lo relaciono con Panoramix, el druida del poblado de Asterix) siempre me ha llevado a pensar que ambas bebidas pueden convivir e incluso cohabitar en una buena mesa. Y ese pensamiento que nace de la pasión por ambas, es el que intento que también señale mi camino profesional como sumiller.

En este país nos empeñamos en dar tanta relevancia social a una de estas bebidas, el vino, como menospreciar su valor cultural y culinario de la otra, la cerveza. Y nada más lejos de la realidad gastronómica. Y no hablo de dar “bola” a la cerveza sólo cuando al vino se le presenta una papeleta casi irresoluble (las conocidas alcachofas, los ardorosos picantes, etc, etc); ¡no! Hablo de compartir protagonismo en el mantel, de ampliar las perspectivas de disfrute y de comunión entre plato y copa, porque la diversidad de posibilidades que nos puede ofrecer la cerveza es grande; sumadas a la potencialidad del vino, nos ilumina exponencialmente nuestra imaginación a la hora de ofrecer alternativas a un comensal. Porque participando al mismo nivel, sin rivalidades, vino y cerveza, en una misma comida, desde el sugestivo aperitivo hasta el seductor postre, nos dará un plus de calidad y una diversidad que no tendríamos si sólo nos atrincherásemos en los conceptos tradicionales.

Por poner sólo un ejemplo: imagínense ambientarse con un floral y fresco vino blanco, por ejemplo un gewurztraminer. Tomar esos primeros que solemos pedir al centro, para compartir, mientras tomamos una cerveza de trigo, marcada por un sugerente paso vegetal y un recuerdo ligeramente cítrico. Seguir con un vino que acompañe al plato principal (según el plato, armonizaremos el vino) y terminar con un postre al que las notas achocolatadas y la golosidad caramelizada se la insinuaremos en forma líquida, una cerveza especial, de las muchas que nos oferta la atractiva cultura belga.

¿Quien puede negarme, que tras leer la propuesta, nuestro cuerpo, animado por los resortes ocultos de la mente, no ha empezado a segregar hormonas estimuladoras del deseo?

Nadie discute la riqueza cultural y la tradición del vino; empiecen a descubrir la inmensa diversidad del mundo de la cerveza, la amplitud de posibilidades y la majestuosidad de su presencia en la mesa.  Porque la versatilidad  y la riqueza de alternativas está en la comunión, en la complementariedad.

Orlando Lumbreras
Comunicador y Sumiller
«Paisajes y Sabores»
Radio Exterior de España-RNE

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Podéis ver la web en www.blackandwhitepeluqueros.es

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Así que fuimos a por la parejita. Si lo llego a saber, va ella sola. Hay que ver lo rápido que se queda embarazada una novia, y lo que cuesta dejar embarazada a tu mujer. ¡Es verdad!. ¡Tu llevas un mes saliendo con una chica, estás parado, le caes mal a sus padres, no te quitas el condón ni para ducharte. Y la dejas embarazada a la primera!

Ahora, como vayáis a por el niño. Es mas fácil sacarla de España de tanto empujar, que dejarla embarazada..! Eso si, os ponéis los dos muy melosos: Velitas, incienso, música de saxofón. porque piensas: Vamos a hacerlo con mucho cariño para que sea fruto del amor.

Después de seis meses sin que se quede embarazada dices: «A ver si va a ser mejor que sea fruto de un polvo». Sí, porque pasa como con el fútbol. Jugar bonito le gusta a todo el mundo, pero lo que cuenta es meter gol. Así que vais a consultar al ginecólogo y el tío te dice:

-Esto es normal. Tenéis que insistir más. Total, que te receta los polvos como si fueran Frenadol:
-Tres al día cada 6 horas. Cuando llevas dos meses a
este ritmo, te quieres morir. Lo peor es la semana de ovulación.. Porque, por lo visto en esos días sube la
temperatura. y eso aumenta la fertilidad. Así que mi mujer está todo el día con el termómetro. Y claro, de repente, estás en medio de una reunión y suena el teléfono:

-Cariño, me ha subido. Vente corriendo. Tiene que ser ahora mismo. Y a ver como se lo explicas a tu jefe:

-Mire, me tengo que ir., es que a mi mujer le ha subido la temperatura.

-¿y no puede atenderla un médico?

-Hombre. es que preferiría que el niño fuera mío.

Y llegas a casa y te la encuentras ya desnuda y preparada., que dices: «jo, yo así no puedo! Esto es
como comer pipas peladas.!». Y es que ella no piensa en otra cosa. ¡Coño, que parece un tío! Y yo me siento como una máquina. Vamos, que cuando terminamos me dan ganas de decirle: «Su espermatozoide, gracias!. Y, encima, todo el mundo te da consejos: Hacedlo en la postura del misionero, con luna llena; que ella se ponga un cojín debajo y que después de hacerlo se pegue media hora tumbada con los pies en alto. Joder! ¡La pobre! Es la primera vez que soy yo el que tiene que decirle a ella: «¡Aguanta, aguanta un poco más!»

Al final, cuando vimos que no había forma, volvimos al médico, y va y me dice:
-Bueno, pues, lo mejor va a ser que se haga un análisis de semen, porque puede que tenga usted pocos espermatozoides. Qué tú piensas: «¡Coño, seis meses.. a seis polvos diarios..! ¡lo que me extraña es que me quede alguno!».

Y el médico:
-Aunque también podría tratarse de astenospermia. Lo que se conoce como…»Espermatozoides vagos».

Y mi mujer:
-¡Buah.! ¡Pues va a ser eso.! Porque se pasa el día tocándose los huevos.

Y el otro:
-Usted no se preocupe, que si es eso, podemos extraerlos e implantarlos en el óvulo. ¡Si hombre.! Una cosa es que sean vagos. y otra ponerles taxi para recorrer doce centímetros.!

Y el médico:
-Es que ésto es muy difícil. Tenga en cuenta que de millones de espermatozoides sólo puede ganar uno.
-¡Mira, como en Gran hermano! El caso es que tienes que hacerte el análisis. Te meten en una habitación con un vasito y un montón de revistas porno. Y tú te sientas allí, a ver si se anima. Pero estás mirando un montón de fotos de tías en pelotas y lo único que piensas es: «¡Huy!, fíjate ésta… con las caderas tan estrechas va a tener problemas en el parto, ¿eh?… ¡Huy!, esta otra..con toda la silicona que se ha metido… ¡a ver como amamanta al niño!» Y encima, mi mujer desde fuera:

-Cariño! ¿Has terminado ya? ¡En casa no aguantas tanto!

Total, que al final, con mucha buena voluntad consigues llenar el vasito. Pero luego te pasas toda la semana jodido mientras esperas los resultados.

Lo peor de todo es que empiezas a dudar de que el niño que ya tienes sea tuyo. Miras al niño y piensas: «Sí, de acuerdo, Alejandrito es clavado a mí, pero yo tengo una cara muy corriente». Y te acuerdas de esa insistencia de tu mujer en ponerle Alejandro. ¿Qué pasa, que Santi no es bonito? Y ya para colmo es cuando llega tu suegra y le dice:

-¡Ay, que niño tan listo.! ¿A quién habrá salido? Que ahí ya dices: ¡Coño, es verdad.! ¡A ver si tampoco va a ser de mi mujer! Pero de pronto reaccionas: ¡Joder, me estoy emparanoiando! ¡Alejandro es mío! Hay que tener en cuenta que, en aquel tiempo, dejarla embarazada era más fácil: Yo estaba en paro, mis suegros me odiaban, me ponía condón. ¡Coño, lo teníamos todo a favor!

Al final nos dieron los resultados y por lo visto, no me pasa nada. Lo que tengo es estrés. Así que le he comprado al niño la Playstation ; a ver si jugando me relajo un poco.

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